tiger & leo creative freelancers

Sebastian Keitel

Creative Strategist & Experience Designer

Seit über10 Jahren begleitet Sebastian Keitel mit »Leib und Seele« Unternehmen und Organisationen auf den Gebieten Kommunikation, Markenführung und digitale Transformation. Als kreativer Stratege, Konzepter und Designer verbindet er ökonomisches, kulturelles und psychologisches Wissen mit kreativer Energie, Design Thinking und agilen Methoden. Seine Sichtweise ist 360° und übergreifend. Im Blick behält er stets Marken und ihr Publikum. Zwischen beiden möchte er eine tragfähige Brücke schlagen. Sein Erkenntnisse zieht er aus sorgfältigen Recherchen und Analysen. Auf dieser Grundlage entwickelt er Ideen für Services, Websites, Kampagnen oder ganze Markenauftritte.

Sebastian wurde in der Bauhausstadt Dessau geboren. Nach seiner Lehre als Metallbauer begann er an den Hochschulen Braunschweig und Hannover (University of Applied Sciences & Arts) Informationswissenschaft, Betriebswirtschaftslehre, Medienwissenschaft und Informatik zu studieren. Bereits während seines Studiums wirkte Sebastian an zahlreichen Onlineprojekten als freiberuflicher Entwickler mit. Nach erfolgreichem Studienabschluss und 2-jähriger Agenturtätigkeit gründete Sebastian zwischenzeitlich mit seiner Partnerin Carolin Strothe die »herzblut Designagentur«. Mit dem Kreativteam »tiger & leo« ist er heute als freiberuflicher Stratege, Coach und Experience Designer unterwegs.

Dabei hat er unterschiedliche Erfahrungen unter anderem mit der Boston Consulting Group, dem Beratungsdiensleister Sapient oder als Lehrkraft für besondere Aufgaben an der Hochschule Hannover gesammelt. Tätig war er für Agenturen wie Heimat, Hirschen Group oder Saatchi & Saatchi. Dabei hat er Marken wie Signal Iduna, ImmobilienScout24, EnBW, APCOA, TUI oder die Techniker betreut.

Ausszeichnungen

Diverse Arbeiten mit Carolin Strothe und der Hochschule Hannover:

Workshops und Vorträge

Diverse Fachvorträge und Workshops:

  • KI Forum 2025 Hochschule Hannover: Personae und Künstliche Intelligenz: Wie sinnvoll ist der Einsatz von smarten Technologien?
  • Werkschau 2025 Hochschule Hannover: Künstliche Intelligenz und Digitalisierung – Auswirkungen auf künstlerische und kreative Berufe
  • November der Wissenschaft 2023: Crashkurs agile Gestaltung und Projektarbeit – ein Erfahrungsbericht
  • UX Camp Hamburg 2023: Visual language in digital products: Making information tangible with photographs and moving images
  • Gastvorlesung DESIGNAKADEMIE ROSTOCK September 2022: Interactive & Digital Branding: Einblick in die Grundlagen des interaktiven und digitalen Markendesigns
  • Berufungsvortrag für eine Professur bei der MACROMEDIA HOCHSCHULE im August 2022: Development of a teaching lesson on Fundamentals in Design using digital tool(s) of your choice
  • 2019 APG Grow Konferenz: Strategy meets Etnographic Research
  • 2018 APG Grow Konferenz: Strategy meets Design Thinking

Fotopublikationen

Diverse Fotopublikationen mit Carolin Strothe:

Skills

Brand Transformation

Marken begleite ich bei Transformationsprozessen. Dazu zählen für mich die Analyse, Definition und Ausrichtung der Marke und der Markenbedeutungen in Bezug auf unterschiedliche Nutzergruppen und Kontexte als Grundlage für Brand Services, interaktive Anwendungen und Produkte.

Experience Design

Unter Experience Design verstehe ich die Ausgestaltung von Nutzererlebnissen und Erfahrungen mit Produkten, Marken und Services. Dazu zählen für mich Nutzerwege, Abläufe und Prozesse genauso wie psychologische Faktoren und Wahrnehmungen von Websites, Services oder Apps.

Creative Coaching

Eine funktionierende Teamkultur, angenehme Atmosphäre und Moderation bilden die Erfolgsgrundlage für kreative Prozesse – unabhängig von Markenbildung, Produktentwicklung oder Strategieentwicklung. Kreative Prozesse begleite ich als Coach vom Prozessaufbau, über Teambuilding bis zur Projektbegleitung und kreativen Techniken wie Crazy Eight oder der Osborne-Checkliste.

Ethnographic Research

Untersuchung von menschlichen Verhaltensweisen, Motivationen, Erfahrungen, Wünschen oder Barrieren durch Beobachtung, narrative Interviews, Shadowing und Fotodokumentatation.

Prototyping

Vom Scribble oder Papierprototypen über Blockframe, Wireframe, highquality Mockup bis zum interaktiven Klickdummy gestalte ich Prototypen viaAdobe XD, Sketch oder Axure.

User Testing

Ich setze auf qualitative Methoden wie Lautes Denken via Introspektion und Retrospektion, Cognitive Walkthrough, Heuristiken, Semiotische Analysen oder Eye Tracking.

Marken

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