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Digital & Brand Strategy

by Sebastian Keitel

Dräger

Dräger ist ein international führendes Unternehmen der Medizin- und Sicherheitstechnik. Das 1889 in Lübeck gegründete Familienunternehmen besteht in fünfter Generation und ist zu einem globalen, börsennotierten Konzern gewachsen. Es produziert und vertreibt Ausrüstungsgegenstände wie Atemschutzmasken oder Hitzeschutzanzüge, die in der Brandbekämpfung oder Öltankreinigung eingesetzt werden. Um die Anwendungsfelder stärker in den Fokus der Kommunikation zu rücken, galt es ein Konzept auf die Beine zu stellen.

Aufgabe

Digital Strategie /// Research /// Workshop /// Wettbewerbsanalyse /// Best Practice /// Use Cases /// Navigationsarchitektur

Schwerpunkt

Content Marketing /// Service Design /// Brand Experience /// B2B

Zeitraum | Agentur

  • 03/2016–06/2016
  • Publicis Pixelpark

Dynafit

Dynafit ist eine Marke für Skisport und Außensportkleidung. Sie gehört zum Mutterunternehmen Salewa aus Bozen. Die Marke zeichnet sich durch Präzisionsskibindungen und hochwertige Sportbekleidung aus. Im Rahmen eines Relaunches wurde eine Onlineanalyse durchgeführt. Dabei galt es, Performancefaktoren für Websiterelaunch und die Social-Media-Strategie zu untersuchen. Überdies wurden Bezugsgruppen, Produkte und Kontaktpunkte wurden unter die Lupe genommen.

Aufgabe

  • Digital Strategie /// UX Research /// Wettbewerbsanalyse

Schwerpunkt

  • Brand Experience /// Social Media Marketing /// Sport /// Bekleidung

Zeitraum | Agentur

  • 03/2015
  • queo Dresden

Telekom

Kein Wandel ohne Veränderung. Unternehmerische Veränderungen funktionieren nicht immer von heute auf morgen. Sie müssen von Führungskräften vorgelebt und Mitarbeitern getragen. Gefordert sind daher greifbare Kommunikationsmaßnahmen, die die Möglichkeiten und Chancen einfach und klar transportieren. Meine Aufgabe war es, für die Einführung eines neuen CRM-Systems ein digitales Kommunikationskonzept auf die Beine zu stellen. Auf Basis einer Analyse wurden verschiedene Usergruppen, deren Bedürfnisse und Kontaktpunkte festgehalten und Ideen für eine Story entwickelt.

Aufgabe

  • Konzeption /// Fokusgruppenanalyse /// Personae /// Positionierung /// Ideenentwicklung

Schwerpunkt

  • Change Management /// Storytelling /// Telekommunikation /// B2B

Zeitraum | Agentur

  • 11/2016–12/2016
  • Saatchi & Saatchi

 

Markenkonzept TUI Sub Brand

TUI Leisure Travel ist die größte Reisebüro-Franchise-Organisation Deutschlands. Aufgabe war es, für die neue Reiseleine, einen Identitätskern zu definieren sowie eine Darbietungsform inklusive Name, Claim und Corporate Design zu finden. Für die gestalterische Umsetzung wurde dementsprechend ein klassischer Stil gewählt. Als Inspirationsquelle für das Erscheinungsbild dient der historische, französische Landhausstil.

Aufgabe

Markenberatung /// Kreativkonzeption /// Brand Workshop /// Design Research /// Positionierung /// Namensfindung /// Claimentwicklung /// Look & Feel

Schwerpunkt

  • Branding /// Brand Experience /// Tourismus

Agentur | Zeitraum

  • Direktauftrag
  • 08/2012–06/2015

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